Der erste Eindruck zählt der Letzte bleibt.

Das CD (Corporate Design) vermittelt die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durch optisch visuell dargestellte Symbole, wie z.B. Logo, Schrift, Farbe, Gestaltungsraster oder Bildsprache und bildet neben der Corporate Communication und dem Corporate Behaviour die Corporate Idendity des gesamten Unternehmens.

Es umfasst dabei die einheitliche Gestaltung aller Kommunikationsmittel und Produkte Ihres Unternehmen. D.h. Geschäftspapiere (Visitenkarten, Briefpapier), Werbemittel (Flyer, Newsletter, Plakate) oder der Onlinebereich (Webseite, Blog, Banner, Microsites) werden mit dem einheitlichen Look Ihres Unternehmens versehen.

Ziel des CD ist es die Kommunikation zwischen Kunden und Marke zu fördern, die Identifikation zu erleichtern und den Wiedererkennungswert zu steigern. Wichtig ist das Corporate Design auch deshalb, weil es einen besonderen Beitrag zur Abgrenzung von dem Mitbewerbern leistet: Das visuelle Bild des Unternehmens ist der Aspekt, mit dem sich die Firma in der Öffentlichkeit am deutlichsten von der Konkurrenz unterscheiden und abheben kann.

Beispiele für Corparate Design:

• Strom ist heute Gelb Yello Strom
• Rot für eine Automobilmarke Ferarri
• Magenta für ein Telekommunikationsunternehmen Telekom
• Ein Getränkehersteller pärgte den Weihnachtsmann und seine Farbe Coca Cola
• Ein Apfel steht für Design Apple

Vorteile

• hoher Wiedererkennungswert
• Abgrenzung zur Konkurrenz
• Verkaufsförderung
• Imagebildung bzw. Vertrauensfördernd
• Synergieeffekte zu anderen Produkten

Nachteile

• Erfahrnen Designer bzw. Agentur finden
• langfristige Planung
• intensive Konzeption
• hohe Werbungskosten
• Modernität